В последние два года новые проекты по производству «суверенных» российских смартфонов появляются с завидной регулярностью. Один из таких проектов в феврале этого года анонсировал сооснователь интегратора и производителя оборудования НКК Александр Калинин. Он рассказывал о проекте «Суверенная мобильная инициатива. Холдинг» по разработке и производству смартфонов на Android.
Калинин говорил, что вложит в проект 10 млрд рублей, а другими инвесторами выступят некие «крупные структуры». В июле этого года Калинин вышел из капитала НКК, продав 33% структуре, бенефициаром которой является его сын Алексей. Он уточнил, что часть полученных средств планирует вложить в новый проект.
В той или иной форме над созданием российских смартфонов работают также Ростех, Ростелеком, «Марвел-Дистрибуция», «Аквариус» и другие крупные игроки компьютерного рынка. При этом пока цифры говорят о том, что ситуация с импортозамещением в сегменте смартфонов становится только хуже.
По данным «Ведомостей», в России за первый квартал 2023 года было продано 46 900 смартфонов российских брендов, что на 53% меньше, чем за такой же период прошлого года, когда было реализовано 99 300 отечественных гаджетов. Это следует из статистики «Марвел-Дистрибуции». Резкое сокращение продаж подтверждают данные Ozon: через маркетплейс с января по март было продано на 47% меньше российских смартфонов, чем в первые три месяца 2022 года. Самые популярные бренды, по данным обеих компаний, – BQ и Inoi.
Оптимизма не добавляет и то, что один из лидеров рынка, компания Inoi, судя по всему, покинула Россию. В 2022 году владелец бренда Inoi Сергей Фомин зарегистрировал компанию в Эстонии. С сайта компании пропало упоминание о России и Белоруссии, вместо них фигурирует СНГ. Под брендом Inoi в 2017 году был создан первый смартфон на российской ОС Sailfish Mobile (позже переименована в «Аврору»). Устройства планировалось поставлять в корпоративный сегмент. Первую версию смартфона отечественной компании Imoi – R7 – презентовали в 2017 году на выставке Mobile World Congress в Барселоне. В том же году на международном форуме «Импортозамещение» на стенде компании ее представитель подарил аппарат тогдашнему премьеру Дмитрию Медведеву, а «Почта России» объявила о закупке 15 000 смартфонов за 171 млн рублей. Несмотря на это, продажи компании не достигли заметных результатов, и бренд решил переключиться на бюджетные Android-смартфоны китайской сборки. Год спустя Inoi стал лидером по поставкам в Россию бюджетных телефонов. В 2019 году VVP Group конкурировала с Merlion в тендере на поставку планшетов на «Авроре» для Всероссийской переписи населения, однако позже повторный тендер выиграл производитель «Аквариус».
Apple может не напрягаться
Мало кто помнит, но первые российские смартфоны начал выпускать подконтрольный тогда АФК «Система» производитель микроэлектроники «Ситроникс». С 2005 по 2008 год он выпустил несколько моделей смартфонов, которые в том числе продавались в магазинах «родственного» МТС. Однако эта продукция не завоевала популярность у массового потребителя, а корпорации хотя и признавали на словах необходимость импортозамещения, отдавали предпочтение популярным в деловых кругах смартфонам Blackberry и появившейся в 2007 году продукции Apple.
Ближе к концу 2000-х вызов «яблочной» корпорации решила бросить компания Yota, которую сейчас все знают как мобильного оператора. В декабре 2013 года глава госкорпорации «Ростех» (владела на тот момент 25% акций Yota) Сергей Чемезов презентовал премьер-министру РФ Дмитрию Медведеву первый «Йотафон». «Apple напрягся?» – пошутил Медведев.
Впрочем, несмотря на некоторые инновационные даже для мирового рынка разработки, в том числе использование технологии e-Ink для второго экрана, «Йотафоны» тоже не снискали признания в массовом сегменте. Достоверных цифр о продажах продукции Yota так и не появилось, а неофициальные источники говорили о продажах максимум в несколько десятков тысяч смартфонов.
Принуждение к импортозамещению
Сейчас для всех компаний, задумывающихся о производстве собственных смартфонов, довольно удачный момент, поскольку доводов в пользу перехода на отечественные гаджеты много как никогда. К тому же в силу санкционных ограничений продукция Apple утратила часть своей функциональности, например, возможность бесконтактных платежей и установку ряда приложений. Кроме того, большинство телефонов как на iOS, так и на Android гипотетически может быть дистанционно отключено производителем или перестать работать на определенной территории. Такие опасения озвучивал, в частности, глава Минцифры Максут Шадаев. И все это, не учитывая риски утечки корпоративных данных – возможность раскрыть часть информации по запросу силовиков в своих странах, к примеру, под предлогом борьбы с нарушителями санкций, многие производители даже не отрицают.
К сожалению, у самого закоренелого параноика выбор гаджетов для перехода с иностранных изделий небогатый. Издание Forbes весной 2022 года проанализировало рынок и нашло всего несколько условно доступных моделей. Все упомянутые телефоны практически не представлены в рознице. Относительно известен лишь смартфон MIG S6 стоимостью 69 000 рублей.
С него и начнем: разработчики позиционируют MIG S6 как промышленный смартфон премиум-класса, который «рассчитан на многолетнюю эксплуатацию в суровых условиях». В 2021 году Росэнергоатом («дочка» Росатома) потратил на смартфоны MIG S6, планшеты MIG T8 и аксессуары к ним 188,96 млн рублей. Согласно техзаданию, они понадобились компании для управления мобильными обходами оборудования и систем АЭС.
Еще одна более или менее известная модель – смартфон AYYA T1 за 18 999 рублей производства компании «СмартЭкоСистема» (концерн «Автоматика», входит в ГК «Ростех»). Пока этот смартфон производился небольшими партиями в несколько тысяч устройств. Минобороны в 2021 году заказало 500 таких устройств. Однако в будущем, по заявлению компании, размер поставок может достигнуть 500 000 штук. В отличие от многих корпоративных устройств приобрести AYYA T1 можно и в розницу.
Смартфон F+ Pro P670 от компании «Ф-Плюс Мобайл» (дочка «Марвел-Дистрибуции») производится только под заказ для корпоративных клиентов. Озвучивались поставки нескольких сотен аппаратов неназванным заказчикам.
Большинство других проектов «суверенных смартфонов» вообще существует исключительно в планах компаний.
Сделано в России
Еще одна ощутимая проблема для рынка – глубина локализации. Многие проекты «российских» смартфонов, по сути, продукция азиатских стран с минимальными изменениями.
Устройства большинства российских брендов смартфонов (BQ, DEXP, Texet и многие другие) собираются на базе китайских фабричных «заготовок», которые затем адаптируются и локализуются под отечественный рынок, говорит эксперт Mobile Research Group Эльдар Муртазин. «Заказчик выбирает, какие комплектующие использовать, затем локализует софт для устройства. Если ничего не менять, то смартфон может вовсе не заработать на сетях российских операторов связи, а процент брака будет огромный», – утверждает он.
Сейчас несколько компаний озвучило планы по строительству в России заводов по «глубокой сборке» смартфонов, включающей такие сложные операции, как печать отдельных плат. В июле этого года компания GS Group объявила о планах построить под Калининградом завод по контрактной сборке смартфонов, ноутбуков и планшетов. Инвестиции в проект составят 3,5 млрд рублей.
Отечественные бренды смогут отдать предприятию создание и производство гаджетов на аутсорсинг. В том же месяце компания Yadro объявила, что планирует разработать и выпустить смартфон под брендом Kvadra. Производство может быть начато в Дубне в конце 2024 года. Компания планирует в том числе наладить выпуск печатных плат для смартфонов, а в перспективе перейти на использование собственного процессора на открытой архитектуре RISC–V.
Но пока эти заводы не построены, о какой-то настоящей конкуренции с Китаем рассуждать сложно. «Не уверен, что сегодня можно реально говорить о существовании российских смартфонов, – заключает директор информационно-аналитического агентства Telecom Daily Денис Кусков. – Большинство игроков, которые об этом заявляли, делает все в Китае из полностью китайских комплектующих. В лучшем случае российская составляющая в этих продуктах не более 10%, и будет ощутимым результатом, если мы за трехлетний период доберемся до показателя в 30–40%. Это уже станет большим успехом. В прошлом году было продано 24,5 млн смартфонов, годом ранее – около 30 млн. Даже условно российские смартфоны из них – менее 1%. И при этом рыночные перспективы существующих российских смартфонов весьма туманны, если речь идет не о чиновниках, которых можно в приказном порядке обязать использовать тот или иной продукт. Обычных пользователей мотивировать, по сути, нечем, поскольку эти смартфоны мало того что стоят дороже китайских моделей, так еще и с технической точки зрения часто идентичны тому, что у китайских брендов было примерно два года назад».
