Kopпopaтивный кoнфликт в кpyпнeйшeм в Poccии мapкeтплeйce Wildberries пpивeл к cтpeльбe в caмoм цeнтpe Mocквы, yгoлoвнoмy дeлy пpoтив oднoгo из yчacтникoв, oтпyщeннoгo, впpoчeм, нa cвoбoдy.
Paзбиpaeмcя, кaк дo этoгo дoшлo и мoжeт ли Wildberries пoвтopить cyдьбy дpyгиx интepнeт-гигaнтoв, кoтopыe oкaзaлиcь бaнкpoтaми из-зa кoнфликтa ocнoвaтeлeй.
В среду, 18 сентября, у офиса Wildberries в центре Москвы произошел вооруженный конфликт, в результате которого погибли двое охранников и ранены семь человек. Эта ситуация у многих вызвала ассоциации с 1990-ми, хотя похожие ситуации случались и намного позже. Например, в 2010 году представители банка ВТБ и американского фонда TPG со стрельбой захватывали офис ретейлера «Лета», правда, тогда обошлось без погибших.
Есть и еще одно отличие от корпоративных конфликтов 1990-х и 2000-х – сюжет с Wildberries происходит практически в прямом эфире. Обе стороны конфликта активно комментировали происходящее в соцсетях. Ситуация обострилась после того, как в середине июля было опубликовано видео встречи владельца (официально) 1% акций Wildberries Владислава Бакальчука с главой Чечни Рамзаном Кадыровым.
На нем Владислав заявил о «рейдерском захвате» компании. За месяц до этого, в середине июня, Wildberries объявил об объединении с крупнейшим в России оператором наружной рекламы Russ. Вскоре после этого компании создали совместное предприятие – ООО «РВБ», учредителями которого выступили ООО «Вайлдберриз» (получило 65% компании) и основной владелец Russ – ООО «Стинн» (35%). Гендиректором в ЕГРЮЛ указан исполнительный директор Russ Роберт Мирзоян.
Cкaндaл в блaгopoднoм ceмeйcтвe
Зачем Татьяна Бакальчук (недавно заявившая о смене фамилии на девичью – Ким) решила объединить свой бизнес именно с Russ, не совсем понятно, если исходить только из бизнес-логики. Выручка ООО «Вайлдберриз» – основного юрлица Wildberries – по итогам 2023 года достигла 538,7 млрд рублей. Выручка ООО «Русс Аутдор» – основного юрлица группы Russ – в 2023 году составила 28 млрд рублей.
Russ последнее время активно вел процесс поглощений, но даже с учетом этого масштабы бизнеса двух структур несравнимы. К тому же экспертиза Russ сосредоточена на рынке наружной рекламы. Как она может помочь Wildberries, который почти не рекламируется в этом канале, не до конца понятно.
В начале августа этого года Татьяна Бакальчук (Ким) дала совместное с Робертом Мирзояном интервью РБК, где оба менеджера попытались пояснить суть партнерства. По версии Мирзояна, «у Russ есть продукт, ориентированный на МСП», который компания «давно запустила и стала активнее его продвигать после 2022-го». Бакальчук при этом чувствовала, что «идет очень сильная консолидация рынка».
«И мы, и другие игроки это почувствовали. Именно поэтому мы стали думать, что делать, чтобы обойти конкурентов на повороте», – уточнила Бакальчук. Позднее на Восточном экономическом форуме два менеджера также совместно представили это новое решение: «конструктор», сочетающий инструменты онлайн- и офлайн-продвижения, а также логистические, складские и финансовые услуги. Ясности это не сильно прибавило, и большинство наблюдателей еще больше уверилось, что у неожиданного альянса двух компаний есть причины, лежащие не в плоскости бизнеса.
После исторической встречи с Кадыровым отношения между супругами Бакальчук стали накаляться сильнее. Татьяна публично заявила о том, что подаст на развод, правда, пока о подаче официального заявления ничего не известно. В начале сентября Владислав Бакальчук сообщил об остановке строительства складских помещений для Wildberries по всей России и СНГ из-за прекращения руководством маркетплейса финансирования его компании «ВБ Девелопмент», выполнявшей эти работы. А представитель РВБ заявил о намерении подать иск на 27 млрд рублей к «ВБ Девелопмент», объяснив это тем, что компания не выполнила обязательства более чем по 60 договорам.
Знаменитая перестрелка в офисе стала пиком этого противостояния, и парадоксальным образом она обошлась практически без последствий. Татьяна Бакальчук и ее новый партнер по бизнесу Роберт Мирзоян по-прежнему контролируют компанию. Владислава Бакальчука сначала задержали, а затем выпустили, и он сейчас как ни в чем не бывало продолжает вести не слишком популярный телеграм-канал, где обсуждает в основном, до какого плачевного состояния довела компанию его жена.
Teнь Kepимoвa
Естественно, появилось огромное число различных теорий, объясняющих происходящее. Большинство из них включает предположение, что у Татьяны Бакальчук и Мирзояна завязался настоящий роман (что подтверждает ряд источников), и влюбленная женщина приняла эмоциональное решение доверить свой огромный бизнес возлюбленному. У Бакальчук и Мирзояна действительно теперь весьма тесные отношения. Это очевидно из их публичной деятельности, но о природе этих отношений могут судить только их непосредственные участники.
По второй, конспирологической версии, Татьяна Бакальчук никогда не была реальным владельцем компании, а всего лишь ее «лицом» и номинальным владельцем, а реально бизнес Wildberries принадлежал неким могущественным структурам. Сейчас Татьяна Бакальчук переоценила свою значимость и решила «кинуть» настоящих владельцев актива. Особых доказательств приверженцы теории не приводят, ссылаясь на то, что Татьяна Бакальчук никогда ничего реально не решала в компании, и это якобы известно многим, кто тесно работал с Wildberries.
Наконец, самая популярная и правдоподобная теория состоит в том, что Wildberries долгое время оставался независимым проектом. С учетом масштабов бизнеса это в конце концов привлекло внимание людей, обладающих значительным административным ресурсом. В частности, группу Russ задолго до Wildberries связывали с сенатором от Дагестана Сулейманом Керимовым.
Издание «Проект» обратило внимание, что в 2023 году резко выросло число проверок Wildberries – их было проведено в 21 раз больше по сравнению с 2021 годом и в 3,5 раза больше, чем в 2022 году. В эту же копилку можно включить и многочисленные скандалы с владельцами ПВЗ, которые привлекли внимание депутатов Госдумы и прокуратуры. В итоге это привело к появлению целого законопроекта о регулировании маркетплейсов, который получил неофициальное название «закон Бакальчук», но, кстати, так и не был принят.
Возможно, предполагают авторы теории, Керимов предложил Татьяне Бакальчук решение всех этих проблем и даже организовал встречу с президентом, где была утверждена сделка с Russ, а авторы инициатив пообещали первому лицу государства помощь с параллельным импортом и создание некоего российского аналога системы SWIFT.
Очевидно, что, если какие-то встречи с руководством страны и были, они очень не скоро станут достоянием гласности. Также легко можно убедиться, что фамилия Керимова всплывает при обсуждении почти любого крупного корпоративного конфликта. Например, ему приписывали попытку захватить косметическую компанию Natura Siberica после смерти ее основателя Андрея Трубникова.
Керимов участвовал и в конфликте акционеров «Сибуглемета» – крупнейшего независимого производителя коксующегося угля в России. Кроме того, он был активным фигурантом конфликта вокруг калийного гиганта «Уралкалий».
Так что Керимов – самый очевидный ответ на вопрос, кто может стоять за тем или иным корпоративным конфликтом. Что не отменяет того, что во многих из них он действительно участвовал.
Бизнec-вoйны в TikTok
В одном из последних постов в своем телеграм-канале Владислав Бакальчук пишет, что темпы роста оборота Wildberries рухнули до 40%. «Они (Татьяна и Роберт Мирзоян. – Авт.) уменьшили ФОТ, сократив команду людей, которая позволила Wildberries стать крупнейшим маркетплейсом России. Видимо, за счет этого они планировали увеличить показатели компании, но что-то пошло не так. Для компании, которая привыкла к постоянному росту на 80–100% год к году, это падение – катастрофа», – сетует он. Откуда у него данные о выручке компании, он не уточняет.
Впрочем, как знают все, кто имел дело с корпоративными конфликтами в 1990-е и 2000-е, «война крыш» обычно заканчивается плачевно в первую очередь для самого бизнеса. В 2017 году акционеры входящего в пятерку крупнейших e-commerce компаний в России интернет-магазина по продаже автозапчастей Exist.ru не поделили бизнес и привлекли к участию в споре инвестиционное подразделение «Альфа Групп» – А1. Результат: Exist.ru в своем тогдашнем виде перестал существовать.
В 2019 году с той же проблемой в A1 обратились акционеры некогда крупнейшего в рунете электронного магазина «Юлмарт». Результат: компания с годовым оборотом в $1 млрд перестала существовать.
Как сложится судьба Wildberries, судить пока сложно, но из происходящего можно сделать несколько интересных выводов. Во-первых, современные корпоративные конфликты стали намного более публичными: они разворачиваются не на пустырях, где вопросы между собой решают «серьезные ребята», а в TikTok и Telegram. Во-вторых, стало заметно, что к старой гвардии постоянных участников корпоративных конфликтов, включая A1, Керимова и АФК «Система», добавились условные «кадыровцы», которые уже заявили о себе в нескольких громких конфликтах.
Ну и, конечно, невозможно не заметить некий оттенок сюрреализма и атмосферы «черной комедии» вокруг данной ситуации. Например, Владислав Бакальчук ассоциирует себя ни много ни мало с Вито Корлеоне. «Мы стоим перед серьезными вызовами, но, как и Дон Корлеоне, я намерен идти до конца. Этот фильм научил меня не сдаваться, каким бы сильным ни был противник, и не терять лицо перед трудностями. Пусть враги думают, что я повержен, но это лишь начало новой главы», – пишет он в своем телеграм-канале.
10.11.2024
