В последнее время субъекты Российской Федерации стали активнее продвигать свои достижения в области социально-экономического развития. Власти стремятся повысить информированность как внутри региона, так и на федеральном уровне. Это нужно, к примеру, для того чтобы повысить уровень социального оптимизма, чтобы люди видели, что рядом строятся заводы, открываются новые цеха, внедряются новые технологии. Не секрет, что успехи региона способствуют привлечению инвесторов. И, конечно же, чем больше публично говорится о достижениях в региональном развитии, тем больше этой информации попадет в медийные мониторинги для высших должностных лиц страны. Это может поспособствовать включению территории в финансируемые государством проекты.
Регионы продвигают как решения в области технологий, так и в сфере креативных индустрий, которые превращаются в «новую нефть». Не секрет, что федеральная власть в последнее время уделяет повышенное внимание развитию территорий. Для этого стартовали многочисленные проекты, направленные на поддержку регионального развития и повышение качества жизни, все больше учитывается специфика территорий. Креативная индустрия регионов позволяет максимально ярко показать перспективные направления для развития каждого конкретного субъекта, причем применительно к целям общероссийских проектов и программ.
К сожалению, сложно назвать регионы, где коммуникационные кампании проводятся идеально. Таких пока практически нет. Ведь главное в продвижении любой повестки – это ритмичность и понятность. Ритмичность создает ощущение достоверности и основательности, а понятный язык для той аудитории, на которую направлено сообщение, позволяет четко донести информацию, которую нужно передать. Поэтому так важно верно подобрать медиаресурсы для продвижения региональной повестки. Порой информация о развитии территорий появляется в таких Telegram-каналах, что лучше бы она там не появлялась… Сейчас многие увлекаются работой с соцсетями и мессенджерами, но здесь очень важно правильно подбирать самих блогеров. Это должны быть компетентные люди, которые пользуются доверием у своей аудитории. Безусловно, значение «новых медиа» растет, но не стоит пренебрегать и традиционными СМИ. С их помощью по-прежнему можно эффективно продвигать актуальные для развития территории темы.
В последнее время растет значение мероприятий по продвижению региональной повестки. Кстати, среди выставок, форумов, фестивалей федерального, межрегионального и регионального уровней неплохо показывают себя недели креативных индустрий и мероприятия по продвижению туристического потенциала субъектов. Эти фестивали посвящаются и туристическим маршрутам, и местной гастрономии, и историческим датам. Отличительная черта наиболее успешных событий такого рода – вовлечение людей в постоянную коммуникацию.
Пожалуй, лучшим решением для любого субъекта будет создание проектного офиса. В его работу следует вовлекать профессионалов по разным направлениям – в зависимости от задач по продвижению региона. И эта синергия профессионалов поможет региону подняться выше во всевозможных рейтингах. Уверена, что в каждом регионе можно найти «подъемные» по деньгам возможности для подачи региона в новом свете. Важно привлечь к этой работе представителей все тех же креативных индустрий. Они помогут найти, разработать и «упаковать» «идею региона» по-новому. Это касается и депрессивных территорий. Им куда важнее, чем регионам-лидерам, думать о своей коммуникационной активности, находить «точки яркости», которые изменят отношение к региону как к малозначительному и Богом забытому уголку огромной страны.
17.07.2025
