Ha фoнe oткaзa бoльшинcтвa зaпaдныx мeдиaкoнцepнoв oт poccийcкoгo pынкa кoмпaниям в PФ пpишлocь cpoчнo зaпoлнять пycтyющyю нишy. B cлyчae c пoлнoмeтpaжным кинo этo yдaлocь нeoжидaннo xopoшo. Oтeчecтвeнный «Чeбypaшкa» бyквaльнo paзгpoмил в пpoкaтe бывшeгo peкopдcмeнa пo cбopaм «Aвaтap» Kэмepoнa. Ha cepиaльнoм pынкe «Cлoвo пaцaнa» пoкaзaл, чтo poccиянe мoгyт cнимaть ocтpocoциaльныe пpoeкты нe xyжe Netflix: бeз pacoвoгo paзнooбpaзия, зaтo c мecтным кoлopитoм. C игpaми дeлo oбcтoит нecкoлькo xyжe, нo пoпытки тoжe дeлaютcя.
М ало кто встречал начало 2022 года с такими минорными настроениями, как кинопрокатчики. Киноиндустрия едва начала отходить от запретов, связанных с пандемией, а тут из-за санкций кинотеатры лишились права показывать наиболее кассовые фильмы. Более 100 кинотеатров в России приостановило свою работу, полностью закрылись 43 кинотеатра, снижение кассовых сборов из-за ухода зарубежных компаний с начала 2022 года по 18 октября составило 44% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, отчитывался в октябре 2022 года Минкульт.
В мае крупнейшие киносети написали письмо с просьбой выделить 6,5 млрд рублей на помощь кинотеатрам министру культуры России Ольге Любимовой и главе кабмина Михаилу Мишустину, но получили отказ. Правительство поддержало киноиндустрию в пандемию, выделив субсидии в размере 4,2 млрд рублей, а в этот раз, как рассказывали «Ведомостям» источники, решило, что кинотеатральную индустрию уже не спасти, сколько денег ей не выделяй.
«Чeбypaшкa» cпeшит нa пoмoщь
Помощь пришла, откуда не ждали, а именно от российского кино, на которое многие махнули рукой. Во время новогодних каникул 2023 года семейный фильм «Чебурашка» стал самым кассовым российским фильмом в истории. Фильм собрал в прокате 6,787 млрд рублей, его посмотрело 22,4 млн человек. Он побил продержавшийся 15 лет рекорд, установленный «Аватаром» Джеймса Кэмерона, который собрал 3,5 млрд рублей. «Этот фильм практически перезагрузил прокат. Эффект „Чебурашки“, во‑первых, дал совершенно новое понимание объемов рынка. Во-вторых, он окончательно убрал аргументы относительно популярности или непопулярности российского кино и его потенциала», – сказала вскоре после премьеры в интервью «РБК» глава сети «Каро» Ольга Зинякова.
Правда, не обошлось и без ложки дегтя. В апреле в прокат вышел долгожданный блокбастер Клима Шипенко «Вызов» – первый фильм, часть сцен которого снимали на Международной космической станции. Несмотря на беспрецедентную промокампанию, картина собрала скромные 2 млрд рублей.
Однако картину года в целом это испортить не смогло. По подсчетам Фонда кино, в 2023 году совокупные кассовые сборы кинопроката в РФ достигли 39 млрд рублей, из которых 72% обеспечены сборами от продажи билетов на сеансы отечественных фильмов. Годовой объем рынка кинопроката вернулся к досанкционному 2021 году. При этом чиновники от кино слегка лукавят, так как некоторые кинотеатры зарабатывали на так называемом предсеансовом обслуживании, когда зрителям показывают голливудские блокбастеры, маскируя это под демонстрацию социальной короткометражки, но результаты в любом случае выглядят впечатляюще.
Новогодние каникулы 2023/2024 также прошли под знаком российского кино. На отечественные фильмы пришлось 89% всех сборов. Больше всех заработал новый фильм Клима Шипенко «Холоп 2». Картина собрала 3,518 млрд рублей.
В конце января в прокат вышел самый дискутируемый фильм последних нескольких лет «Мастер и Маргарита» режиссера Михаила Локшина. При бюджете 1,2 млрд рублей фильм собрал в прокате более 2 млрд рублей и показал, что кассовым может быть и серьезное кино, а не только детские фильмы и комедии. Правда, сейчас в силу очевидных причин за некоторые популярные в мире «взрослые» темы киношникам браться не вполне удобно. Интересным оказался уик-энд с 14 по 17 марта, когда за кошельки зрителей боролись фильм «Позывной „Пассажир“» Николая Рябинина – первая масштабная попытка кинопроизводителей без откровенной пропаганды осмыслить тему СВО – и «Онегин» Сарика Андреасяна – новаторская в своем роде экранизация главного романа Пушкина с актером Виктором Добронравовым. В этой дуэли победил, как и следовало ожидать, «Онегин», забравший 37% сборов. На долю патриотичного кино осталось лишь 13%.
Дeньги нa acфaльтe
В ноябре 2023 года на онлайн-платформах Wink и Start вышел сериал Жоры Крыжовникова «Слово пацана. Кровь на асфальте» о неблагополучных детях 1990-х. Популярность проекта оказалась просто оглушительной. Аудитория всех эпизодов сериала в онлайн-кинотеатре Wink почти за три месяца с даты премьеры составила 23 млн зрителей.
Таким образом, на одной официальной платформе сериал посмотрел каждый шестой россиянин. Поборники нравственности возмущались тем, что сериал пропагандирует подростковый бандитизм, а больше всего их возмущало то, что сериал частично снят на деньги государственного Института развития интернета. В результате в одну из серий добавили, скорее всего, сделанные в последний момент врезки о трагической судьбе основных героев. А те платформы, которые решились показывать сериал, резко увеличили свою аудиторию.
«Количество иностранных фильмов в библиотеках легальных сервисов продолжает сокращаться, поэтому единственным оружием кинотеатров в борьбе с пиратами является собственный контент. Его производством занимаются все ведущие игроки, но, наверное, стоит отметить Wink со „Словом пацана“. Этот проект явно помог кинотеатру резко увеличить аудиторию», – рассуждает аналитик «ТМТ Консалтинг» Татьяна Толмачева.
Предприниматели стали активно обращаться в Роспатент за регистрацией товарного знака «Слово пацана». В частности, московская компания «Ритейл медиа», которая планирует выпускать брендовые инструменты, домашние приспособления и косметику. На маркетплейсах растет предложение товаров с символикой сериала. Особенно популярны футболки с фразами «Пацаны не извиняются», «При делах» и «Не чушпан». На Ozon по ключевым словам «слово пацана» уже доступно более 10 тыс. позиций, на Wildberries – свыше 118 тысяч. Так что нас, возможно, ждет целая киновселенная по мотивам приключений трудных подростков из регионов.
Инcтитyт paзвития пaтpиoтизмa
«Слово пацана» стал еще и своего рода бенефисом ИРИ перед широкой публикой. Ранее эта организация была известна исключительно в узких кругах. Сама организация своих проектов не стесняется. «Главный критерий для нас – востребованность у зрителей. Мы гордимся как крупными, так и небольшими проектами, которые на слуху и собирают миллионные просмотры. Это не только крупные платформенные сериалы – такие как „Трудные подростки“, „ГДР“, „Слово пацана. Кровь на асфальте“ и тому подобные вещи, но и шоу в блогосфере, просветительский контент, документальные истории и проекты для детей и подростков. ИРИ работает с разными жанрами и аудиториями, – заявил генеральный директор АНО „ИРИ“ Алексей Гореславский. – Например, в прошлом году, который прошел под эгидой Года педагога и наставника, мы поддержали сериал „Крутая перемена“, популяризирующий профессию учителя, с Никитой Ефремовым в главной роли и комедию „Политех“ про то, что востребованную профессию можно получить не только в университете, но и в колледже».
«С уходом западных мейджоров из России спрос аудитории изменился. Онлайн-платформы делают ставку на оригинальный контент – это общий тренд. К примеру, на KION доля просмотров originals составляет 76%. Мы активно экспериментируем с жанрами, форматами, темами и подстраиваемся под запросы аудитории. Также за последние два года более востребованным стал азиатский контент из Турции, Японии, Кореи, Китая. При этом цели заместить голливудский контент фильмами и сериалами из других стран нет, так как это разные сегменты контента с разной аудиторией. Однако за счет расширения предложения по азиатскому контенту нам удается удерживать текущую и привлекать дополнительную аудиторию, у которой такой контент всегда был востребован», – заявил представитель платформы KION (принадлежит МТС).
В целом на рынке растет как количество, так и качество производимого контента, и складывается благоприятная среда для этого. Большинство оригинальных проектов KION создается за счет собственных средств. Хотя в линейке originals KION тоже есть несколько тайтлов, созданных при участии ИРИ. Среди них такие проекты, как шоу Татьяны Навки «Команда», сериалы «Лето в городе» и «Дедлайн», рассказали в KION.
Инвecтиpoвaть в плeнкy
Кинопроизводство долгое время оставалось не самым привлекательным для инвестора рынком. Следить за расходованием средств крайне сложно, а кассовые сборы и просмотры зависят, по сути, от капризов публики. В США есть режиссеры вроде Майкла Бэя и студий, которым удается с определенной регулярностью производить хиты. Однако эта технология была наработана в результате длинного пути киноиндустрии, который стоил десятков лет и миллиардов долларов.
Из негосударственных инвесторов в кино на регулярной основе пыталась вкладывать АФК «Система». Осенью 2021 года глава «МТС Медиа» Игорь Мишин заявил, что компания начнет реализовывать программу прямого инвестирования в российское кино.
Известно про семь поддержанных проектов, в которые соинвестировала компания. Это драма Татьяны Лютаевой «Единица Монтевидео» с Алексеем Серебряковым, триллер Алисы Хазановой «Белый список» по сценарию Романа Волобуева с тем же Серебряковым, военная мелодрама Ольги Музалевой «Расправляя крылья» по сценарию Юсупа Разыкова и еще ряд фильмов. Ни один из них пока не стал хитом федерального масштаба.
В начале апреля 2024 года появилась новость о том, что Национальная медиагруппа и Российский фонд прямых инвестиций создадут совместный Коммерческий фонд развития кино и анимации. Объем инвестиций в него составит до 8 млрд рублей. Главой контентного комитета новой организации станет режиссер и генеральный продюсер «НМГ студии» Федор Бондарчук.
Cмyтa вoкpyг «Cмyты»
Незаметно для массовой аудитории, но крайне драматично прошла премьера первой российской AAA-игры «Смута». Видеоигровой проект по мотивам романа Михаила Загоскина «Юрий Милославский, или Русские в 1612 году» разрабатывался три года и обошелся более чем в полмиллиарда рублей, правда, некоторые источники называют сумму более 1 млрд рублей.
Авторы получили от ИРИ два гранта – на 260 млн и 250 млн рублей. Хотя разработчик Cyberia Nova подошел к маркетингу со всей серьезностью, привлек кумира довольно значительной аудитории Дмитрия (Гоблина) Пучкова, а также устроил масштабное костюмированное шоу в Нижнем Новгороде, игроки в целом встретили игру прохладно, указывая на ее многочисленные недостатки.
Впрочем, зампредседателя Комитета Государственной думы по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин заявил, что проект критикуют исключительно «релоканты и иноагенты», а оценивать качество того или иного проекта можно лишь субъективно.
И действительно, абсолютно у любой игры наберется несколько десятков или сотен негативных отзывов на платформах вроде Steam. Получится ли в конце концов с играми так же, как с кино, и смогут ли российские предводители контента путем проб и ошибок прийти к симпатиям аудитории, еще предстоит выяснить.
«Импортозамещение в случае с кино и сериалами уже случилось. Одна из основных задач на будущее – развивать и игровой рынок. Геймдев – сложная история, требующая бóльших вложений и большего времени, чем кино. Однако игры – один из самых вовлекающих типов контента с многомиллионной аудиторией в России и мире. Ими необходимо заниматься и государству, и частным инвесторам. Посмотрите, например, на объемы государственных вложений в игры в Европе и США. Поддержка геймдева в России пока скромнее, но и рынку пришлось пройти через множество сложностей. Так что российский геймдев сейчас собирает себя практически с нуля. Через несколько лет можно будет обсудить первые результаты», – резюмирует глава ИРИ Алексей Гореславский.
30.05.24
